Fan token de l'OM : pourquoi le lancement divise les supporters

L'Olympique de Marseille s'est lancé dans le monde des fan tokens. Via un partenariat avec le groupe Chiliz, le club a dévoilé son jeton officiel, censé proposer de nouvelles manières d'interagir avec l'institution. Sur le papier, l'idée se veut séduisante. Dans les faits, une partie des supporters marseillais fait la moue. Décryptage d'un lancement qui divise.

Ce que propose le fan token de l'OM

Le principe est celui déjà adopté par de nombreux clubs européens : un jeton numérique qui donne accès à des avantages et des expériences réservés à ses détenteurs. Côté marseillais, le club met en avant un éventail d'expériences plutôt alléchantes : - fouler la pelouse du Vélodrome ; - visiter le centre d'entraînement aux côtés de légendes de l'OM ; - participer à des rencontres virtuelles avec des joueurs ; - prendre part à des votes sur certains aspects de la vie du club. Le club a notamment évoqué une expérience « Table des Légendes » autour de la rencontre face au Havre, le 25 octobre. Une prévente est par ailleurs programmée à la mi-octobre.

Pourquoi ça coince chez une partie des supporters

Malgré ces promesses, le lancement n'a pas fait l'unanimité sur les réseaux sociaux. Plusieurs critiques reviennent régulièrement dans la bouche des supporters mécontents. La première, la plus profonde, touche au lien affectif : pour beaucoup, l'attachement à un club ne devrait pas passer par l'achat d'un jeton. L'idée de « monétiser » la passion et de conditionner certaines expériences à une dépense supplémentaire est perçue comme une dérive commerciale. La seconde porte sur la nature même du produit. Les fan tokens reposent sur une logique proche de celle des cryptomonnaies, avec une valeur qui peut fluctuer. Une partie du public y voit un terrain de spéculation plus qu'un véritable outil de proximité, et se méfie de ce type de mécanisme. Enfin, certains estiment qu'un club devrait récompenser la fidélité de ses supporters plutôt que de leur proposer, encore, quelque chose à acheter.

L'autre son de cloche

Du côté du club et des partisans du projet, l'argument est différent : le fan token est présenté comme optionnel, pensé comme un moyen supplémentaire — et non obligatoire — de rapprocher l'institution de sa communauté, d'offrir des expériences inédites et de donner la parole aux fans sur certains sujets. Autrement dit, personne n'est forcé d'y adhérer, et ceux qui le souhaitent y trouvent des avantages concrets. Reste que, sur un sujet aussi sensible que le rapport entre un club et son peuple, la frontière entre « innovation » et « commercialisation » est mince.

Ce qu'il faut retenir

Avec ce fan token, l'OM tente un pari : moderniser la relation avec ses supporters tout en ouvrant une nouvelle source de revenus. Mais à Marseille, où le lien entre le club et son public est viscéral, l'exercice est particulièrement délicat. Le projet séduira sans doute une partie des fans, tandis qu'une autre y restera hermétique. Une chose est sûre : la réaction des réseaux montre que, sur ce terrain, la prudence et la pédagogie seront essentielles. Cet article est purement informatif et ne constitue pas un conseil d'investissement.